Microsoft Vs. Apple

Microsoft y Apple viven una larga batalla por adueñarse de los escritorios personales y empresariales, Microsoft ofreciendo su ya extensamente conocido sistema operativo Windows y Apple ofreciendo todo un equipo conocido como Mac, la competencia esta abierta y Microsoft es el actual dueño del mercado, Mac se ha enfocado en proporcionar características, tales como un mejor desempeño en gráficos y multimedia, pero su gran desventaja es su alto costo y la necesidad de un sistema operativo especial para su operación, por su parte Microsoft tiene la ventaja de no necesitar un equipo especial para que su sistema operativo funcione, esto lo delego a otros, lo cual es una ventaja para ellos, pero su gran desventaja es la gran cantidad de virus a lo cual el sistema operativo es susceptible y además los grandes fallos con los que cuenta aun.

Real Madrid Vs. Barcelona

Los versus en el futbol es un tema muy delicado de tratar, ya que mas que marcas de equipos de futbol son un conjunto de sentimientos encontrados hacia un grupo de jugadores que juntos entregan todo en un campo donde no solo se juega por ganar un partido sino por defender toda una historia y un legado de muchos años, y que para estos equipos españoles cada triunfo es una manera de demostrar su superioridad basada en hechos. Y para terminar, complementando el versus entre Adidas y Nike este es un gran elemento en sus estrategias ya que representan una de las batallas futbolísticas más grandes del mundo. A continuación presento algunos videos y las principales figuras que han pasado por los dos equipos, que valen la pena resaltar:

Avon Vs. Belcorp

La venta directa en Colombia de productos de belleza se realiza principalmente por medio de catálogos que estas dos compañías utilizan como principal estrategia de venta. Para este tipo de venta se requiere de una oferta de productos diferenciados a los que el cliente puede encontrar en los canales tradicionales y estar en una constante innovación ya que los catálogos deben renovarse y actualizarse cada vez que los sacan al mercado, ósea cada 21 días. 

Estas empresas además de estar preocupados por seducir al cliente, también debe hacerlo con sus consultores ya que estos ofrecen al mismo tiempo productos de la competencia, por lo que deben ser motivados constantemente con incentivos no solamente monetario sino también con descuentos en sus productos, entre otros premios. Y todo esto se ve reflejado en el impacto positivo que han logrado en el mercado colombiano y las personas que se han visto beneficiadas a través de este esquema de venta directa como medio para obtener ingresos. Actualmente Belcorp, con sus marcas L’Ebel, Esika y Cyzone, ocupa en 29% de participación del mercado, el año pasado vendió más de $770.000 millones y este año crecerá 15%. Su fuerza de ventas es de 150.000 consultoras en el país. Avon es seguidor con el 22% de la torta seguido de Yanbal con el 9%, 5% para Omnilife, 4% para Leonisa, 3% para Danny, 3% marketing personal, 3% Noraventa, 2% Amway, 2% Oriflame y el restante para otras empresas de  menor reconocimiento.

Posiblemente en poco tiempo se incremente la oferta de empresas tanto nacionales como internacionales por la buena acogida que a tenido en el territorio nacional.

Nintendo DS Vs. Sony PSP

Este video me parecio muy interesante porque muestra las caracteristicas de cada uno sin estar ni a favor ni en contra de ninguno de estos dos productos.

Estas consolas portatiles han clamado una atención especial del publico aficionado a los video juegos, no solo han llegado a un amplio mercado que aun sigue en crecimiento, sino que además han llenado las expectativas ofreciendo servicios adicionales que ninguna persona se imaginaba, ahora que la competencia entre las dos a quedado en un segundo plano debido a que Sony y Nintendo han llegado a un mutuo acuerdo debido al amplio mercado existente; por lo cual PSP se ha dedicado a un público adulto, mientras que DS se ha dedicado a un público chico.

Adidas Vs. Nike

La rivalidad entre estas dos marcas se ha centrado en el mercado de fútbol con la retención de grandes estrellas para que sean la "portada" de su marca de esta manera crean una grande relación entre los amantes de este deporte con sus equipos favoritos y al mismo tiempo, de una u otra manera casándolos con la marca que los patrocina. 

Pero me parece que ambas compañías están abusando de su situación para intervenir en situaciones que no les incumbe como lo son los cambios de los jugadores a los equipos que patrocina la competencia como sucedió con el caso de Cristinano Ronaldo que había recibido una irresistible oferta del Real Madrid pero ni Manchester ni Nike estaban de acuerdo con dejar ir a una estrella tan codiciada como lo es este gran jugador, y existen muchos otros jugadores que también se han visto perjudicados por estas presiones ejercidas como Ronaldinho, estrella máxima de Nike, en el mundial de 1998, que fue obligado a presentarse en el partido para enfrentar a su competencia y su estrella Zinedine Zidane, a pesar de no encontrarse en las mejores condiciones de salud haciéndole arriesgar su vida. 

Lo más triste de todo es saber que mientras Nike y Adidas ofrecen millonarias sumas de dinero a estos jugadores para que permanezcan junto a su marca, miles de jóvenes reciben una mísera suma de 1.25 euros diarios por ayudar a pegar los zapatos que ellos usan.

Batalla de la imagen: Coca Cola Vs. Pepsi

Tanto Coca Cola como Pepsi, han sido rivales por mas de 100 años, se han declarado en guerra mundial a través de todos los medios posibles con tal de superarse el uno al otro. Y es realmente dura la competencia porque las dos marcas han logrado ubicarse en cada uno de sus consumidores y tambien han traido para el mundo del marketing un gran avance en cuanto a estrategias porque en este ejemplo se presenta todo tipo de ideas novedosas para cubrir la mayor parte posible del mercado buscando el monopolio en las bebidas negras gaseosas. A continuación muestro uno de los comerciales que más me ha llamado la atención y se que la de muchos otros que preferimos Coca Cola por la manera como Pepsi ataca no solo a la marca sino a todos los consumidores de la misma, entre otros comerciales donde es Coca Cola el que ataca.

Hay un documental muy interesante sobre toda la historia de su lucha de estas dos marcas durante el tiempo que llevan en el mercado y aunque es un poco larga es muy interesante que la vieran para conocer mejor sobre estas dos empresas. Se divide en 6 partes a continuación los links:

Parte 1: http://www.youtube.com/watch?v=HAHeajSXObQ

Parte 2: http://www.youtube.com/watch?v=p8TKA0eTARk

Parte 3: http://www.youtube.com/watch?v=jzRpoKbKocE

Parte 4: http://www.youtube.com/watch?v=_I4ZX4u1HjM

Parte 5: http://www.youtube.com/watch?v=L5SdRRPRua8

Parte 6: http://www.youtube.com/watch?v=5_I3VC_UGD8

Nosotras Vs. Kotex

Este es un mercado bastante grande pues todas las mujeres tienen que pasar por esta etapa y utilizar estos productos por muchísimos años... Es por esto que las dos marcas de toallas higienicas quieren llamar la atención de su publico desde que estan pequeñas para seguir su proceso hasta el final. La principal arma de publicidad que están utilizando esta en sus paginas Web donde ofrecen un amplio y variado contenido con lo que ha ellas más les gusta. 

Nosotrasonline en su sitio Web inicialmente cuenta con una segmentación por países, y para poder entrar a todos los contenidos debe abrir una cuenta, lo interesante es que al mes de haber abierto tu cuenta recibes en la puerta de tu casa un Kit con los productos de Nosotras que escogiste en el formulario de inscripción. En este sitio se encuentra secciones de salud, belleza, esotéricas, de moda, sexo, horóscopo entre otras. Tambien posee un cuarto personalizado donde se percibe un ambiente muy cómodo para realizar consultas con la psicóloga, la medica y manolo que resuelve las demás dudas que tengas, obviamente posee un lugar asignado para sus productos en todas sus presentaciones y da la oportunidad de acumular puntos para recibir premios (no solo en productos). 

Kotex tiene una línea especial para jóvenes llamada Kotexteens y en su página al igual que nosotras requiere de una cuenta para ingresar y al igual que Nosotras realizan un obsequio por la inscripción en este caso es un bono de 10.000 para comprar prendas Denim en Naf Naf. Como apenas están iniciando con este modelo de publicidad de la pagina Web, el contenido es un poco pobre, pero cabe resaltar que es bastante interesante el concepto que manejan con su personaje Kamila creándole un perfil muy relacionado con la de una joven actual. Ademas con este personaje sacaron comerciales que educan a los adolescentes que están entrando a esta etapa; a continuación los comerciales en tres partes sobre este tema.

Canal Rcn Vs. Canal Caracol

Desde que ingresaron estos dos canales a la televisión colombiana han venido mostrando una serie de programas que anteriormente no tenían tanta fuerza a nivel nacional como lo son los realities y las telenovelas hechas en Colombia, ya que anteriormente eran casi todas extranjeras y no habia identificación con las historias que alli se mostraban, sin embargo hoy en día esto se ha convertido en una fuerte competencia entre los dos canales ya que buscan mantener su audiencia y aumentar su rating a través de estrategias de publicidad intensivas, y son estas las que tienen estos canales en el lugar donde estan ahora. 

Otro tema que se trata mucho con respecto a estos dos canales son las noticias, que a pesar de su amplio contenido no logran cubrir satisfactoriamente las expectativas de los colombianos ya que para muchos son hechos arreglados para su conveniencia y no muestran la realidad como es, además son la principal arma de las personas que mandan este país para comunicar sus grandes pasos ocultando lo que ahi detras de todo esto, siendo los únicos beneficiados. 

Ojalá el nuevo canal de televisión que piensan ingresar cambie la actual situación de mal contenido ofrecida por estos canales y permita a los colombianos tener acceso a información de mejor calidad.

Guerra dulce: Colombina Vs. Super

Quise colocar esta comparación porque me parece que vale la pena resaltar el gran esfuerzo que han realizado las personas de Super para enfrentarse a una marca tradicionalmente reconocida en nuestro país y más que una marca de alimentos nos identificamos con la magia de su sabor, ya que nos viene acompañando desde muy pequeños y con su producto estrella en la categoría de los dulces, donde va ser muy difícil para su competencia entrar que es el Bon Bon Bum, un producto único en cada una de sus presentaciones en especial el rojo que no tiene comparación.

Sin embargo con los demás productos como las gomas, chocolates, galletas, pasabocas se ha podido notar la fuerza con que Super a logrado abarcar buena parte del mercado principalmente con el producto Trululu que ha tenido una gran acogida, y podria mantenerse si sigue en una constante innovación de sus productos tal como lo ha venido haciendo Colombina.

Comcel Vs. Movistar Vs. Tigo

En este sector se presenta claramente un fuerte ataque donde en más de una ocasión tanto Comcel como Movistar han realizado acciones en contra de la libre competencia, y por ello han tenido que responder con multas significativas, sin embargo el problema persiste y constantemente encontramos comerciales comparativos de las tarifas que ofrecen estas compañías entre los mismos usuarios y a otros operadores. Ya que se presenta una gran diferencia de las tarifas especialmente en Comcel que aprovecha su posición de operador dominante con cerca del 66% de la torta lo que ha perjudicado a los demás operadores, principalmente porque hace que se frene la competencia, e incentiva a que las llamadas se queden dentro de su misma red y no salga a otras líneas.

Es por esto que Movistar y Tigo han hecho una propuesta a la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT) para que se equilibre el mercado de manera que se ofrezcan planes económicos que permitan a los usuarios llamar a otros operadores a precios bajos sin necesidad de que esten en numeros elegidos. Por ahora solo falta esperar la resolución que establezca medidas para intervenir en el precio de las llamadas de Comcel para que se presente una verdadera y limpia competencia.

Guerra de espumas: Fab Vs. Ariel

Dentro de los productos commodities, la competencia se hace mucho mas ardua ya que se necesita de la creación valores agregados que me diferencien de una u otra manera del otro producto. Y en este campo han sabido desempeñarse ambas compañias, por un lado esta Procter & Gamble con su detergente Ariel y por el otro lado esta Colgate Palmolive con su detergente Fab que actualmente están atacando fuertemente con publicidad, con el objetivo de ubicarse en el top of mind del consumidor. 

Pero solo con la publicidad no basta y para ello se han enfatizado tambien en actividades promocionales, reducción de precios, y la introducción de nuevas tecnologías para poder adecuarse al segmento de mujeres, modernizando el mensaje que anteriormente brindaban que se limitaba solo a "quitar manchas".

Hábitos de consumo en Internet

El objetivo de esta encuesta consiste en analizar el comportamiento de consumo de Internet en los jovenes para conocer e identificar sus preferencias en la web.

http://www.encuestafacil.com/RespWeb/Qn.aspx?EID=440780

Buger King vs McDonald`s

Es muy común encontrar en la red multitud de comentarios, videos, fotos etc. acerca de cual es de mejor calidad, cual es de su preferencia, ¿ el payaso o el rey? y  posiblemente encontraremos noticias las cuales nos sorprenderán pero no cabe duda que estas dos grandes cadenas no serian nada la una sin la otra, ya que la constante pelea para captar la atención de mas consumidores se hace interesante en la medida en que realizan un Buzz Marketing tan fuerte que es el que tiene a estas compañías en donde están ahora. A continuación unos ejemplos de los videos de publicidad realizada directamente por las cadenas y  por fanáticos.

Se ha demostrado a través de un estudio realizado por Consumer mediante análisis científicos que estas dos grandes cadenas  - McDonald’s y Burger King -  además de ser las mas baratas son las de mayor calidad. Por eso no cabe duda que “sea cual sea su decisión, no es una mala elección”.

Nueva estrategia de McDonalds

Actualmente podemos identificar la conocida cadena de comidas rápidas con términos como hamburguesa, colesterol, economía, obesidad, y demás relaciones, muy lejos de la onda sana. Pues precisamente el nuevo reto de McDonald's es posicionarse como una empresa que se preocupa por ofrecer alimentos saludables pensando en mejorar la imagen con la que ha trabajado por años, por lo que se dice que las posibilidades de éxito de la apuesta son remotas frente al fuerte posicionamiento que tiene esta empresa en la mente del consumidor.

Pero deben hacerlo ya que la tendencia de la sociedad está en cuidar su salud, para ello McDonald's no solo ofrece frutas y verduras en sus locales sino que también firmo contrato con la productora Dreamwords para utilizar la imagen del ogro Shrek en la promoción de su línea de productos light.

El reto de McDonald’s es bastante complicado porque para que su estrategia prospere deben modificar radicalmente su posicionamiento y buscar la manera adecuada de convencer a los consumidores de que realmente les interesa la alimentación sana pero que además son capaces de brindarla.

Difícil pero cierto, como una empresa que invirtió tanto dinero en consolidarse en el mercado de comida chatarra ahora quiera posicionarse en la onda sana, solo falta esperar porque "querer no es poder"