Dentro de los productos commodities, la competencia se hace mucho mas ardua ya que se necesita de la creación valores agregados que me diferencien de una u otra manera del otro producto. Y en este campo han sabido desempeñarse ambas compañias, por un lado esta Procter & Gamble con su detergente Ariel y por el otro lado esta Colgate Palmolive con su detergente Fab que actualmente están atacando fuertemente con publicidad, con el objetivo de ubicarse en el top of mind del consumidor.
Pero solo con la publicidad no basta y para ello se han enfatizado tambien en actividades promocionales, reducción de precios, y la introducción de nuevas tecnologías para poder adecuarse al segmento de mujeres, modernizando el mensaje que anteriormente brindaban que se limitaba solo a "quitar manchas".
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